Elle souhaite répondre à la question « pourquoi ai-je envie de créer/m’engager dans ce projet ? ». La case « raison d’être » du canevas peut prendre la forme d’une liste de besoins, de valeurs et d’envies de changements qui sont chers à tes yeux. Définir la raison d’être est la première étape de tout projet et servira de boussole lors des prochaines étapes. Lorsque tu travailles en équipe, construire la raison d’être se passe en deux temps, la première partie est une réflexion individuelle puis s’ensuit une mise en commun et la rédaction des grands principes qui s’inscrivent dans le BMC².